Как цвет влияет на восприятие?

Первое, что вы замечаете – это цвет. Неважно, где вы и в каком эмоциональном состоянии, ваш глаз особым образом реагирует на палитру вокруг вас. В животном мире с помощью яркого окраса можно отпугнуть противника или спрятаться, подстроившись под природу.

Не обошло стороной это явление и человеческую природу. Наши эмоции ассоциируются с определенными цветами. Нам приятно или не приятно смотреть на определенные оттенки с разным настроением. На этом основан цветовой тест Макса Люшера. Нужно, чтоб вы рассматривали цвета, не связывая их с ассоциацией (платье такого цвета может и будет шикарным), а ориентируясь на приятные зрительные ощущения (то, как вы «чувствует глазами»). То есть тест основан на бессознательных реакциях ваших зрительных нервов. Интересно, что он работает даже на дальтониках.

Так и в любой жизненной сфере, вы можете настроить клиента за или против вас неправильно покрашенными стенами в кабинете или поспособствовать покупкам на вашем сайте с хорошей палитрой. 85% покупателей подтвердили, что цвета оказывают сильное влияние на то, что они готовы купить.

Значение цветов

• Синий – помогает человеку почувствовать единство. Глубокий синий неосознанно ассоциируется с материнским симбиозом, то есть временем, когда не нужно было не о чем волноваться. Начинают выделяться химические вещества, способствующие успокоению. Не просто так нам нравится смотреть на море или небо. Именно поэтому в больничных палах больше синего цвета.
• Зеленый – говорит о способности отделиться от синего цвета и начать проявлять себя. Это цвет аппетита, хоть все еще и обладает расслабляющими свойствами.
• Красный – цвет конкуренции, привлечения внимания. Возможности заявить о себе. Он всегда вызывает сильные эмоции. Может означать опасность.
• Желтый – самый заметный для нас цвет. Он виден с дальних расстояний, не просто так McDonald’s выбрали его. Это цвет творчества, пассивное желание смотреть на мир.
• Розовый – двойственная позиция, выбор не принимать решений. Состояние влюбленности и желание совершать подвиги ради любви. Возможность помечтать.
• Фиолетовый – схож с розовым, но больше спокойствия. Это осознанный выбор оставаться на распутье. В странах Европы он олицетворяет богатство, королевскую власть или высокий класс.
• Коричневый – цвет ассоциируется природой (земля, деревья), чем-то естественным или образом нашего тела. В Римской империи его носили вельможи. Коричневый добавляет комфорт и расслабляет.
• Белый – нейтральный цвет. Он позволяет почувствовать себя, быть видимым на фоне. Белый ассоциируется с чистой и началом чего-то нового.
• Серый – полное бессилие и спокойствие. Нежелание ничего делать. В контрасте с яркими цветами приглушает их. Используется в документации, чтобы не привлекать внимания, и дать человеку возможность принять решение.
• Черный – цвет протеста, траура. То, что всегда заметно и готово о себе заявить. В соотношении с другими цветами может добавить благородные нотки.

Не один из цветов не является плохим или хорошим, при правильном сочетании можно добиться желаемых результатов. Если вы хотите настроить презентацию на свой лад, то ориентируйтесь на свои ощущения, нравятся ли вам, подобранные сочетания цветов? Отдыхают ли ваши глаза при просмотре?

Алгоритм выбора цвета

1. Выбор основного цвета

Решите какие услуги или товары вы продаете и подумайте, какое настроение должно сопровождать покупателя. Для роскошного обслуживания подойдут фиолетовый, белый или коричневый. Среди крупных фирм есть такие примеры:

• Красный (Coca-Cola) – счастье и азарт;
• Оранжевый (канал Nickelodeon) – дружба и веселье;
• Желтый (McDonald’s) – сытость и оптимизм;
• Белый (Apple) – удобство и почет.

2. Дополнительный цвет

То, что будет оттенять и дополнять основной цвет. Второй должен быть более ярким и контрастным. Им вы будете выделять то, что важно или сглаживать основной цвет. Рекомендуется не использовать в дополнение больше двух цветов.

3. Фоновый цвет

Его должно быть больше всего. В основном выбирают из двух вариантов:

• приглушенный основной цвет, белый или почти белый;
• вся палитра является нейтральной в серых оттенках.

4. Цвет шрифта

Не останавливайтесь на черном, потому что чисто черный цвет на белом фоне быстро утомляет глаз. Для текста нужен темный оттенок, но самый глубокий вариант.

5. Убедитесь, что вы не переусердствовали

Минимализм воспринимается проще всего. В случае цветовой гаммы не стоит выбирать больше трех цветов. Если вам нужно больше, выбирайте разные оттенки основных цветов.